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　　新产品上市✿◈★，意味着暂时性市场平衡状态的打破✿◈★，市场份额的重新分配✿◈★；与此同时✿◈★，上市新品也必然会受到竞品抵制✿◈★、通路拒绝✿◈★、消费者不认同等各方面的考验苍穹之上txt✿◈★，能否经受住考验✿◈★，是新产品能否在市场上生存下来的标志苍穹之上txt尊龙凯时官方网站✿◈★。因此✿◈★，对于一个策划新产品上市的产品经理来说✿◈★，策划案的周密性✿◈★、全局性及各类活动安排的巧妙性✿◈★、有序性是非常重要的✿◈★。

　　康师傅瓶装清凉饮品系列（柠檬茶尊龙凯时官方网站✿◈★、酸梅汤）的上市策划案✿◈★，借助于竞品统一（编者注✿◈★：统一品牌是台湾统一企业的产品品牌✿◈★，也是顶新集团的产品品牌康师傅的最大竞争对手）✿◈★。所布建好的通路✿◈★，利用统一新品断货的契机✿◈★，从各方面切入✿◈★，一举占领各个市场✿◈★。该案例的作者是1998～2000年顶新集团天津顶津食品有限公司的产品经理人✿◈★，为促使康师傅清凉系列饮品成功上市✿◈★，采取了一系列巧妙实用的营销战术✿◈★，如“坎级促销”等✿◈★。这些战术在传统的营销理论中虽没有详细介绍✿◈★，但在营销实战中却被经常使用✿◈★，这些内容✿◈★，其实是本案例中最有价值的成分✿◈★。另外苍穹之上txt✿◈★，策划案中的一系列营销手法✿◈★，如对延伸包装形象的分析✿◈★，促销的构思等都非常值得市场一线的人员借鉴学习✿◈★。请看本期“康师傅饮料新品上市策划案例”尊龙凯时官方网站尊龙凯时官方网站✿◈★。

　　TP250和CAN340已成昨日黄花✿◈★，PET是未来最流行和趋势化的包装形式✿◈★，但是康师傅这种包装的吹瓶技术不过关✿◈★，面临竞品统一旺销导致断货的契机✿◈★，康师傅决定强推新品✿◈★，抢占市场✿◈★。

　　★康师傅清凉饮品系列（柠檬茶✿◈★、酸梅汤）原有两种包装形式✿◈★：TP250（纸包装250毫升）和CAN340（听装340毫升）尊龙凯时官方网站尊龙凯时官方网站✿◈★，TP250系列自1996年推出后✿◈★，一直是康师傅饮品系列的当家花旦✿◈★，广告语为“好滋味绝不放手”✿◈★；但随着市场的发展✿◈★，TP250系列产品消费年龄不断下降✿◈★，整体市场呈萎缩趋势✿◈★，康师傅TP250系列虽仍是市场领导品牌✿◈★，但产品本身已进入生命周期的衰退期✿◈★，一方面不断有新产品上市✿◈★，市场份额受切分✿◈★；另一方面✿◈★，又需投入大量的促销费用来维护固有的市场份额尊龙凯时官方网站✿◈★，对上市新品低价倾销策略予以反击✿◈★。在竞争加剧✿◈★、市场份额缩小✿◈★、利润率下降的情况下苍穹之上txt苍穹之上txt✿◈★，必然要考虑产品何去何从的问题✿◈★：是继续在这个成熟的市场中✿◈★，停留在过去的成绩上✿◈★，只是适时地针对竞品的各种策略制定相应的对策苍穹之上txt✿◈★，从而维持原有的市场份额和有限的利润空间？还是跳出过去成功的光环苍穹之上txt✿◈★，通过新产品的研发去开拓新的市场领域﹖ 康师傅采用了“继承发展”的方式✿◈★，还是将TP250系列列为1999年战术产品✿◈★，仍然以柠檬茶苍穹之上txt✿◈★、酸梅汤为主要销售产品✿◈★，但是更换了一种新的包装形式来适应和开拓市场✿◈★。尊龙凯时 - 人生就是搏!平台✿◈★，凯时尊龙官网✿◈★。民生行业✿◈★，d88尊龙人生就是博✿◈★，凯时尊龙官网app✿◈★，